消费者-品牌关系相关论文
随着经济全球化的推动和中国经济的发展,企业的品牌竞争也变得更为激烈,消费者不再只是关注产品的功效,品牌符号的象征性消费成为......
读图时代的到来,品牌虚拟代言人和叙事成为企业在品牌识别、品牌个性塑造的强有力工具。不少企业纷纷推出自己的专属虚拟代言人并......
读图时代的到来,品牌虚拟代言人和叙事成为企业在品牌识别、品牌个性塑造的强有力工具。不少企业纷纷推出自己的专属虚拟代言人并......
尽管品牌通过常客忠诚计划提供不同类型的奖励,但现有文献缺乏对其如何影响消费者-品牌关系的研究。从自我扩张理论的视角出发,通......
2016年全球手机市场的竞争依然持续着白热化的状态,据《福布斯》发布的2016年“最有价值品牌”榜单,“苹果”以超千亿价值蝉联第一......
综合国内对饥饿营销相关的研究进展，简要理清饥饿营销的概念，有效实施的条件，及优缺点，通过对国内外采用此策略的商家的跟踪了解，从产品......
随着社会化媒体的快速兴起和普及,企业逐渐将其作为与消费者互动和增强消费者-品牌关系的首要渠道。然而,学术界和企业界对于企业......
基于品牌故事的研究缺乏与重视不足的现状,旨在梳理和评述品牌故事的内涵、构成要素及功能。品牌故事的内涵演进体现在品牌背后故......
<正>2013年7月29日,巴黎,我与Jean-No?l Kapferer教授相约晤面。刚一落座,Kapferer教授就问我,"您与David Aaker和Kevin Keller熟......
在市场竞争日益激烈的今天,越来越多的品牌通过各种各样的方式寻求与消费者建立密切的消费者-品牌关系。然而,虽然这一营销实践在......
近年来,消费者-品牌关系已经成为品牌研究领域的一个热点,但是,以前的研究比较偏重对品牌关系的维度和测量指标的探讨,有关消费者-......
随着消费市场竞争的日趋加剧与消费者争夺成本的提高,建立和维护与消费者的良好关系已经成为了企业市场制胜的重要策略。同时,产品......
基于消费者-品牌关系视角的品牌资产研究代表了品牌资产研究的新阶段,但目前还缺乏具有良好理论基础的测量模型和量表。以社会心理......
中国自改革开放以来,已经发展成为一个在全球极富吸引力的大市场。“中国制造”推动了中国经济的发展,同时必须看到,它在一定程度......
品牌作为一种信息凝结的这一信息属性构成了消费者依赖品牌做出购买选择的基本原因。信息视角的消费者-品牌关系建立过程包括主动......
在产品伤害危机下,品牌与消费者的关系再续经历了从反省、补偿、沟通、接受到恢复的动态过程。消费者与品牌关系再续实质是利益机......
随着人们现代化生活档次和质量的提升,品牌日益渗透到现实生活的方方面面,其对消费者购买习惯与偏好的影响也不断深入。如何塑造独......
